Effect of Personality Dimensions on Feeling, Trust and Attractiveness of Employer Brand

Document Type : Research Paper

Authors

1 M.A. of Public Management, Department of Management and Economy, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran

2 Associate Professor of Public Management, Department of Management and Economy, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran

3 Assistant Professor of Business Management, Department of Management and Economy, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran

4 Associate Professor of Economy, Department of Management and Economy, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran

Abstract

The purpose of this research is to investigate the effect of personality dimensions on the feeling, trust and attractiveness of the employer brand. The population includes 13000 students of University of Mohaghegh Ardebil and 147 employees of the Oil & Natural Gas Company in Ardabil. Accordingly 410 people were selected using convenience sampling method on the basis of Krejcie and Morgan table. This research is an applied study in terms of purpose and it is a descriptive-survey research in terms of data collection. Employer brand personality dimensions were measured by Lewins et al. (2005) model, feel and trust of employer brand were measured by Chowdory and Holbrooke (2001) and Braucos (2009) models, employer brand attractiveness was measured through Rampl and Kinging (2012) model. Data analysis was performed using structural equation modeling method with partial least squares approach and Smart PLS2 software. The results showed that there is a positive relationship between personality dimensions and feeling and trust in the employer brand. Also, a positive relationship was found between feel and trust with attractiveness of employer brand. Moreover, the type of population (employees or students) affect the relationship between personality traits and feeling and trust in the employer brand, but there was no significant difference in relationship between feeling and trust and attractiveness in the employer brand.

Keywords

Main Subjects

References

آرمسترانگ، مایکل (۱۳۸۹). مدیریت استراتژیک منابع انسانی (راهنمای عمل)، تهران: دفتر پژوهش‌های فرهنگی، چاپ اول.
ابوالعلایی، بهزاد (1390). شرکت­های موفق جهان چگونه استخدام می­کنند؟ راهنمای مدیران برای جذب و استخدام بهترین­ها، تهران: انتشارات سازمان مدیریت صنعتی، چاپ اول.
برغمدی، قاسم و قلی‌پور، آرین (1394). بررسی تأثیر برندسازی کارفرما برجذب استعدادها در بانک رفاه. مجله مدیریت فرهنگی سازمانی، دوره سیزدهم، شماره اول: 207-227.
بشلیده، کیومرث (1393). روش‌های پژوهش و تحلیل آماری مثال‌های پژوهشی با Spss و Amose. اهواز: انتشارات دانشگاه شهید چمران، چاپ دوم.
حمیدی‌زاده، علی؛ باباشاهی، جبار و محمدنژاد فدری، منصوره (1395). شناسایی، اعتباریابی و رتبه­بندی ابعاد جذابیت برند کارفرما. مدیریت فرهنگ سازمانی، دوره 14، شماره 1: 301-321.
حمیدیان‌پور، فخریه؛ ضیایی بیده، علی‌رضا و اردکانی، محمدسعید (1392). ارائه مدلی جهت بررسی پیامدهای ارزش ویژه برند کارفرما با استفاده از رویکرد مدل‌سازی معادلات ساختاری. مجله علمی- پژوهشی کاوش­های مدیریت بازرگانی، دوره پنجم، شماره نهم: 1-20.
داوری، علی و رضازاده، آرش (۱۳۹۲). مدل‌سازی معادلات ساختاری با نرم‌افزار PLS، تهران: انتشارات جهاد دانشگاهی، چاپ اول.
رحیمیان، اشرف (1392). برند کارفرما: راهبرد نوین مدیریت سرمایه­های انسانی. دوفصلنامه پژوهش‌های مدیریت منابع انسانی دانشگاه امام حسین(ع)، دوره پنجم، شماره 2: 125-150.
سرمد، زهره؛ بازرگان، عباس و حجازی، الهه (1384). روش‌های تحقیق در علوم رفتاری، تهران: مؤسسه نشر آگه، چاپ نوزدهم.
سکاران، اوما (1393). روش­های تحقیق در عملیات. ترجمه صائبی، تهران: انتشارات مرکز آموزش مدیریت دولتی، چاپ اول.
سیدجوادین، سیدرضا؛ تنعمی، محمدمهدی و مختاری، امیر (1395). استخراج معیارهای کارمندیابی در سازمان با رویکرد اسلامی. مجله مدیریت اسلامی، سال بیست‌وچهارم، شماره یک: 159-182.
علیزاده ثانی، محسن و نجات، حسین (1395). بررسی تأثیر جذابیت برند کارفرما بر تمایل استخدام نخبگان در شرکت­های زیرمجموعه وزارت نفت. نشریه مدیریت بازرگانی، دوره هشتم، شماره یک:
205-228.
فربد، ابراهیم (1361). مدل‌سازی معادلات ساختاری در داده‌های پرسشنامه‌ای به کمک نرم‌افزار Amos22. تهران: مهرگان قلم، نشر واژگان، چاپ اول.
کاپفر، ژان­نوئل (1385). مدیریت راهبردی نام تجاری، تهران: انتشارات مبلغان، چاپ اول.
محمدبیگی، ابوالفضل؛ محمدصالحی، نرگس و گل، محمدعلی (1393). روایی و پایایی ابزارها و روش‌های مختلف اندازه‌گیری آنها در پژوهش‌های کاربردی در سلامت. مجله دانشگاه علوم پزشکی رفسنجان، دوره سیزدهم، شماره دوازدهم: 1170-1153.
Aaker, J. A. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Adler, H. & Ghiselli, R. (2015). The importance of compensation and benefits on university student's perceptions of organization as potential employers. Journal of Management and Strategy, 6(1), 1-9.
Alniaçik, E. & Alniaçik, O. (2014). Identifying dimensions of attractiveness in employer branding: effects of age, gender, and current employment status. Procedia Social and Behavioral Sciences, 58, 1336-1343.
Anne-Mette, S., Etty R. N. & Anja, H. O. (2013). Employer branding: Employer attractiveness and the use of social media. Journal of proudest &brand management, 22(7), 473-483.
Anne-Mette, S., Etty R. N. & Anja, H. O. (2013). Employer branding: Employer attractiveness and the use of social media, Journal of Product & Brand Management. 22(7), 473– 483.
Arora, R. & Stoner, C. (2009). "A mixed method approach to understanding brand Personality". Journal of Product & Brand Management, 18(4), 272–283.
Aslam, S. (2015). Employer branding and intention to apply by usage of social media in banking sector, Pakistan. International Journal of Scientific & Engineering Research, 6(5), 400-405.
Bagozzi, R.P., Gopinath, M. & Nyer, P.U. (1999). The role of emotions in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 27 (2): 184–206.
Berthon, P., Ewing, M. & Hah L. L. (2005). Capitating Company: Dimensions of Attractiveness in Employer Branding. International journal of Advertising, 24(2), 151-172.
Broek, M. (2015). From employer attractiveness to employer branding: Result of a mixed methods research, Published MS Thesis, University of Twente.
Bruce, H., P., Adrian, T. & Alexander, V. E. (2015). Structural equation modeling: Application in ecological and evolutionary biology. United Kingdom: Cambridge University Press.
Chaudhuri, A. & Holbrook, M. B. (2002). Product-class effects on brand commitment and brand outcomes: the role of brand trust and brand affect. Journal of Brand Management, 10(1), 33-58.
Cheese, P., Thomas R.J. & Craig, E. (2007). The talent powered organization: Strategies for globalization, talent management and high performance, Publisher: Kogan Page; 1 edition (3 Nov.
Chi, H., Huery, R. & Cherng, Y. (2009). The effect of brand effect on female cosmetic users brand loyalty in Taiwan. The Journal of American Academy of Business, 14 (2), 230-236.
Chi, T. & Kilduff, P.P. (2011). Understanding consumer perceived value of casual sportswear: An empirical study. Journal of Retailing and Consumer Services, 18 (5), 422–29.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of test. Article in Psychometrical, 16(3), 297-334.
Dinah, C. K., Hazel, G. & Kennedy, O. (2017). Effect of training and career development on employer branding in the mobile telecommunication sector in Kenya. Human Resource and Leadership Journal, 2(2), 24 – 43.
Fornell, C. & Larcker, D. (1981). Evaluating structural equation models with Unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(3), 39−50.
Graeme, M., Phillip, B., Rosalind, d. & Judy, P. (2005). A New Performance Discourse for HR? Elsevier Inc Management Journal, 23(1), 76–88.
Hulland, J. (1999). Use of partial least squares (PLS) in strategic management research: a review of four recent studies. Strategic Management Journal, 20(2), 195-204.
Kapoor, V. (2010). Employer branding: A study of its relevance in India, The IUP. Journal of Brand Management, 7(2), 51- 75
Keh, H. T. (2009). "Corporate reputation and customer behavioral intentions: The roles of trust, identification and commitment". Journal of Industrial Marketing Management, 742 (21), 38- 732.
Khabir, L. (2014). What are the factors that make an employer attractive in the eyes of prospective employees in Bangladesh? International Conference on Business, Law and Corporate Social Responsibility, (ICBLCSR'14), 133-136.
Martinez, E., Polo, Y. & Chernatony, L. (2008). “Effect of brand extension strategies on brand image: A comparative study of the UK and Spanish market”, International Marketing Review, 25(1), 107-37.
Mesrabadi, J., Ostovar, N. & Jafarian, S. (2013). Discriminative and construct validity of meaning in life questionnaire for Iranian students. Journal of Behavioral Sciences, 7 (1), 83-90.
Mosely, R.W. (2007). Customer Experience, organizational culture and Employer brand. Journal of Brand Management, 15(2), 123-134.
Rampl, L.V. & Peter, K. (2012). Employer brand trust and affect: linking brand personality to employer brand attractiveness, European Journal of Marketing, 48(1/2), 218-236.
Seyed Javadein, S. R., Shahbaz Moradi, S., Hasanghoulipour, T. & Mirsepasi, M. (2014). Strategic approach to human resource architecture conceptual. Business Management, 6(1), 89- 106.
Organizational Behaviour Studies Quarterly
Volume 7, Issue 4 - Serial Number 28
serial no.28
February 2019
Pages 245-280

Files

Share

How to cite

Statistics